C’est un terme créé par Ben Grossblatt, militant de la cause animale. Il a mis un nom sur une pratique extrêmement répandue, voire même systématique.
Pour peu que vous soyez attentifs à la souffrance animal. Vous avez forcément remarqué qu’aucune publicité, aucune publication de vendeurs de produits d’origine animale ne met en avant les parties déplaisantes de leur production. 
Présenter les animaux, comme s’ils étaient ravis d’être abattus ou exploités, c’est la « suicide food ». C’est légal, ce n’est pas jugé comme mensonger et c’est le quotidien de tous les médias.
On peut par exemple citer « la vache qui rit », heureuse d’avoir eu ses veaux enlevés et abattus s’ils sont mâles et d’être elle-même abattue lorsqu’elle ne produira plus suffisamment de lait. 